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中国的ZARA——快时尚新贵MJstyle如何在业界一骑绝尘
发表日期:2018-06-26



在过去的几年里,快时尚行业的竞争和格局用“风起云涌,跌宕起伏”来形容最恰当不过了。伴随着线下实体店大规模的关店潮席卷而来,快时尚品牌也不可幸免,从2017年2月开始,ZARA关闭中国区最大的旗舰店;7月,H&M放弃了每年在中国新增10%至15%家新实体店的目标,西单大悦城店也难逃撤店的命运;除此之外,C&A也关闭了位于成都春熙路的全国首家旗舰店。



虽实体之路难行,行业竞争加剧,然当此乱世之际,却仍有横空出世、笑傲江湖的枭雄出现,那就是快时尚行业新贵MJstyle,在2015、2016年其分别以160家、101家的拓展速度领先于其他各大品牌。到2017年,MJstyle更以200家的门店拓展速度远超H&M、优衣库、ZARA等国际品牌, 2018年扩张势头依然不减,截止发稿前MJstyle门店总数已超过900家。



很多人难免会问,MJstyle从众多快时尚品牌杀出重围,一路狂奔,成功的原因是什么?小编认为除了与MJstyle核心团队对行业的精准研判、高瞻远瞩,以及超强的执行力有关外,本文仅针对MJstyle如何整合RFID为代表的物联网技术进行数字化改造这个层面谈一下自己的看法,总体来讲,小编认为MJstyle对RFID+物联网技术的应用可用两个“第一”来概况。


首先,MJstyle是国内第一家利用RFID+物联网技术打通全产业链的快时尚品牌。

天下武功,唯快不破,在快时尚行业尤为如此,ZARA的上新速度可以控制在2周以内。MJstyle深谙此道,MJstyle对速度的追求毫不逊色,每季同步推出3000款以上的新品,做到门店每周上新。MJstyle能够做到这一点,得益于对样衣设计、工厂生产、仓储物流、门店销售整个产业链的极致把控,而RFID在其中充当了核心角色,RFID行业龙头远望谷公司为MJstyle定制了整体解决方案。



RFID标签将赋予每件衣服唯一标识,如同给每件衣服一个“身份证”,这枚标签将跟随和记录从样衣设计、批量生产、仓储物流直到门店销售全流程数据,远望谷真正帮助MJstyle实现了对其整个产业链的单品级管理。据远望谷服装基线专家介绍,采用RFID解决方案,解决了样衣管理的难点,将最大程度上利用和保护企业的设计资产,同时大幅提升生产、仓储物流、门店及BI决策的效率,如下图:



其次,MJstyle是国内第一家高效利用RFID+物联网技术打造智慧门店的快时尚品牌。

MJstyle不一定是最早利用现代物联网技术打造智慧门店的公司,却一定是国内第一家高效利用RFID+物联网技术打造智慧门店的公司,门店的AI视觉会对消费者进行深度分析,并将结果反馈给决策者,以最快的速度对款式、商品陈列、客流动线等进行调整。RFID与EAS于一体的设计,除了提升门店收、发、盘、查效率,还可以大幅降低使用成本,降低货损率。MJstyle也是业内第一家使用RFID收银一体机的公司,由远望谷提供稳定的智慧收银系统,实现批量读取,提高结算效率,提升顾客购物体验。



作为快时尚的新贵,MJstyle一直在给我们惊艳的表现,当然,企业成功的原因是多方面的,上文也仅从MJstyle在RFID+物联网技术应用方面做了简要的分析,在当前消费升级、新零售浪潮席卷而来的大趋势下,小编也希望能给那些同样在谋求数字化转型的企业提供一些借鉴意义。


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